百貨業報告：政策支持提振消費 企業發力調改升級
《2024-2025中國百貨零售業發展報告》發布
香港，2025年4月1日—今日，香港科技大學利豐供應鏈研究院與中國百貨商業協會發布《2024-2025中國百貨零售業發展報告》（以下簡稱「報告」）。報告顯示，在政府促進消費政策及消費者信心回升的推動下，2025年我國消費品市場將保持增長態勢。香港科技大學利豐供應鏈研究院（以下簡稱「研究院」）預測，2025年中國國內生產總值（GDP）同比增長將達4.5%，社會消費品零售總額同比增長5%。
今年是該系列報告連續第十年發布，根據研究院與中國百貨商業協會聯合發起的問卷調查顯示，24%的受訪百貨零售企業預計2025年銷售額將實現增長，較去年66%的佔比顯著下降。
在消費需求分化、市場競爭加劇的背景下，百貨零售企業正透過多維度調改推動商業重塑。從實體空間優化、業態組合調整到商品品類升級與策略定位革新，行業正加速從傳統賣場向現代化零售模式轉型。調查顯示，63%的樣本企業認為，未來三年加大調改升級力度將是百貨零售業的首要發展趨勢。
報告還指出，82%的受訪企業認為「提升商品力」是百貨零售業未來的經營重點。隨著消費者需求日益多元化和個性化，百貨店實現轉型升級的關鍵在於優化商品結構、強化供應鏈管理、提升商品創新力，並與品牌商深化合作，從而增強自身的市場競爭力，而非僅停留在品牌層級調整或外在形像升級。
與此同時，2024年百貨及購物中心正經歷深度的場景化變革，以滿足消費者不斷變化的購物需求。商業場所正著力打造一個綜合性消費生態系統，透過精心設計的空間佈局與氛圍營造，為消費者提供全方位、沉浸式、多層次的購物體驗。
此外，在數碼化浪潮席捲各行各業的當下，眾多百貨零售企業已在數碼化轉型與AI應用方面取得了初步成效，為行業發展注入了新動能。82%的受訪企業認為，AI將對零售業的數碼化進程產生變革性影響。研究院研究主管錢慧敏女士表示：「隨著數碼化的持續演進和AI應用的不斷深化，百貨零售業在運營提效與成本控制方面的創新實踐將更加豐富多樣。借助Deepseek等AI驅動的智能數據分析工具，企業可以實時監測並分析消費者行為偏好、銷售數據等關鍵指標，從而優化運營效率，實施精準營銷，進一步提升盈利能力。」
2024年底，商務部等七部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》的通知，明確了推動場景化改造，品質化供給，數碼化賦能，多元化創新，以及供應鏈提升等五大重點任務。目標到2029年初步形成供給豐富、佈局均衡、渠道多元、服務優質、智慧便捷、綠色低碳的現代零售體系。
報告建議政府進一步完善相關法規，優化營商環境，並透過專項補貼及融資支持等措施，協助百貨零售企業從傳統商業模式向場景化、體驗式等現代化的商業模式轉型。報告還建議政府加大消費提振力度，鼓勵各地擴大消費券發放規模，充分釋放消費潛力，並全方位擴大內需。
如欲了解更多，請查閱《2024-2025中國百貨零售業發展報告》（簡體版）。