积极政策促信心恢复，中国消费品市场有望继续回升
《2025年中国商业十大热点报告》发布
香港，2025年1月10日 ——今日，香港科技大学利丰供应链研究院（以下简称“研究院”）发布《2025年中国商业十大热点报告》（以下简称“报告”）。
研究院指出，2024年，中国消费品市场逐步复苏，但受经济形势及就业不确定性等因素的影响，消费者信心仍较为低迷。步入2025年，随着政府支持政策的相继落地及居民可支配收入的稳步增加，该领域有望获得新的发展动力。预计2025年，中国GDP将实现4.5%的增长，零售销售额涨幅可达5%。研究院执行总监张家敏先生表示：“随着中央政府大力推进全国统一大市场建设，并将扩大内需作为首要任务，我们预计2025年中国消费品市场将迎来更为强劲的发展态势。”
2024年，在中国相关政策支持以及消费者行为转变等多重力量推动下，中国消费品市场稳步发展，特别是在数字化转型、服务消费以及环境可持续发展等方面取得了显著进展，众多企业在变动不居的市场环境中展现出韧性。
报告指出，服务消费已成为关键增长领域，当下消费者越来越追求多元化、高品质的消费体验。商业、文化、旅游和体育等领域相互融合所催生的创新服务模式，在这一增长进程中扮演了举足轻重的角色。与此同时，政府对高质量服务业发展的重视，进一步助推了这些趋势，为企业创造了新的发展机遇。
在当前竞争日趋激烈的环境下，众多企业都在积极探寻成功突围的解决方案。研究院研究部主管钱慧敏女士指出：“面对利润率下滑、开关店率攀升等多重挑战，企业供应链的韧性显得尤为重要。只有将成本控制、效率提升以及创新商业模式作为首要考量的企业，方能成功应对挑战，稳固自身市场地位。”
此外，报告还指出，近年来县域市场强势崛起，成为新的增长动力源，为企业带来了诸多新机遇。农村消费者对高质量产品和服务的追求日益增强，同时，政府出台的一系列提升农村收入、促进农村消费的政策举措，也为这一趋势提供了有力支撑。钱女士表示，企业若想深度挖掘县域市场潜力，就必须因地制宜制定产品和销售策略。
另外，环境可持续性依旧是备受瞩目的焦点，消费者对绿色、健康产品的需求持续增长。为此，企业纷纷积极采取环保举措，并将可持续发展作为运营过程中的优先事项，以此吸引环保意识强烈的消费者，进而提升自身品牌声誉。
报告还讨论了中国零售企业出海的发展趋势，并对2025年的十大热点作出如下预测：
热点一：三中全会精神引领统一大市场加快建设，新质生产力带动流通体系效率跃升
热点二：扩大消费位置更加突出，消费市场稳定向好增长
热点三：“服务消费升级”趋势明显，增长空间广阔潜力巨大
热点四：县域商业持续扩容升级凸显消费活力，商业企业渠道下沉开辟增长蓝海
热点五：餐饮市场更注重质价比，绿色营养健康消费理念增强
热点六：线上线下应需而变，零售业回归商业本质
热点七：生鲜品质消费需求持续旺盛，农产品市场带动消费有效增长
热点八：数字消费打开内需增长新空间，数字文化消费引领生活方式新变化
热点九：商贸物流着力推进降本增效，高质量发展引领行业实践
热点十：零售出海大势所趋，合规与本地化是成功关键
如欲了解更多，请查阅《2025年中国商业十大热点报告》（英文版）。