積極政策促信心恢復，中國消費品市場有望繼續回升
《2025年中國商業十大熱點報告》發布
香港，2025年1月10日 今日，香港科技大學利豐供應鏈研究院（以下簡稱「研究院」）發布《2025年中國商業十大熱點報告》（以下簡稱「報告」）。
研究院指出，2024年，中國消費品市場逐步復甦，但受經濟形勢及就業不確定性等因素的影響，消費者信心仍較為低迷。步入2025年，隨著政府支持政策的相繼落地及居民可支配收入的穩步增加，該領域有望獲得新的發展動力。預計2025年中國GDP將實現4.5%的增長，零售銷售額漲幅可達5%。研究院執行總監張家敏先生表示：「隨著中央政府大力推進全國統一大市場建設，並將擴大內需作為首要任務，我們預計2025年中國消費品市場將迎來更為強勁的發展態勢。」
2024年，在中國相關政策支持以及消費者行為轉變等多重力量推動下，中國消費品市場穩步發展，特別是數碼化轉型、服務消費以及環境可持續發展等方面取得了顯著進展，眾多企業在不斷變化的市場環境中展現出韌性。
報告指出，服務消費已成為關鍵增長領域，當下消費者越來越追求多元化、高品質的消費體驗。商業、文化、旅遊和體育等領域相互融合所催生的創新服務模式，在這一增長進程中扮演了舉足輕重的角色。與此同時，政府對高質量服務業發展的重視，進一步助推了這些趨勢，為企業創造了新的發展機遇。
在當前競爭日趨激烈的環境下，總多企業都在積極探尋成功突圍的解決方案。研究院研究部主管錢慧敏女士指出：「面對利潤率下滑、開關店率攀升等多重挑戰，企業供應鏈的韌性顯得尤為重要。只有將成本控制、效率提升以及創新商業模式作為首要考量的企業，方能成功應對挑戰，穩固自身市場地位。」
此外，報告還指出，近年來縣域市場強勢崛起，成為新的增長動力源，為企業帶來了諸多新機遇。農村消費者對高質量產品和服務的追求日益增強，同時，政府出台一系列提升農村收入、促進農村消費的舉措，也為這一趨勢提供了有力支撐。錢女士表示，企業若想深度挖掘縣域市場潛力，就必須因地制宜制定產品和銷售策略。
另外，環境可持續性依舊是備受矚目的焦點，消費者對綠色、健康產品的需求持續增長。為此，企業紛紛積極採取環保舉措，並將可持續發展作為運營過程中的優先事項，以此吸引環保意識強烈的消費者，進而提升自身品牌聲譽。
報告還討論了中國零售企業出海的發展趨勢，並對2025年的十大熱點作出如下預測：
熱點一：三中全會精神引領統一大市場加快建設，新質生產力帶動流通體系效率躍升
熱點二：擴大消費位置更為突出，消費市場穩定向好成長
熱點三：「服務消費升級」趨勢明顯，增長空間廣闊潛力巨大
熱點四：縣域商業持續擴容升級凸顯消費活力，商業企業渠道下沉開闢增長藍海
熱點五：餐飲市場更注重質價比，綠色營養健康消費理念增強
熱點六：線上線下應需而變，零售業回歸商業本質
熱點七：生鮮品質消費需求持續旺盛，農產品市場帶動消費有效成長
熱點八：數字消費打開內需增長新空間，數字文化消費引領生活方式新變化
熱點九：商貿物流著力推進降本增效，高質量發展引領行業實踐
熱點十：零售出海大勢所趨，合規與本地化是成功關鍵
如欲了解更多，請查閱《2025年中國商業十大熱點報告》（英文版）。